Estée Lauder ha scelto I-DEA, in questa configurazione chiamato Beautiful Skin Solution, per fornire ai propri clienti una applicazione bella, semplice e coinvolgente, per individuare un prodotto sulla base della propria esigenza di pelle.
Partendo da un elenco visuale di esigenze, si arriva dopo alcune domande più specifiche, alla soluzione che comprende i prodotti da utilizzare e il programma su come utilizzarle, che dura solitamente dalle due alle tre settimane.